Екатерина Казанина

01.11.2018

  1237      

Инста-фея, за историей которой следит сто тысяч человек. Помогает блогерам и брендам найти свой стиль и эстетику, учит производить качественный контент и вдохновляет на создание красивых блогов

 


Фото: Саша Суворова


Я семь лет работала маркетологом
в компании с очень дружным коллективом. Там я занималась тем, что больше всего люблю: работой с фото, текстами и организацией ярких событий. Самым большим разочарованием был выход из этого мира розовых единорогов в реальность, где ты сам себе начальник, где нужно всё время налаживать самодисциплину, торговаться и решать вопросы в ситуациях, когда дело выходит за рамки делового тона общения. Сейчас я бы определила себя так: Натали работает феей-крёстной красивых блогов и чертовски любит своё дело. Живёт вместе с семьёй в Петербурге, коллекционирует впечатления и мечты.

Я сразу оценила потенциал Инстаграма, придумала крутой образ, завела блог и обрела всемирную славу – с удовольствием сказала бы так, но нет, всё было проще. Первые посты появились сразу после декрета, это были прогулки и фотографии сына. И только спустя два года я с гордостью притащила в дом первую продуктовую корзину в обмен на пост. Хвасталась всем друзьям не меньше месяца.

Однажды Папа Бродач сказал, что уже больше не может слушать про инста-стратегии и правильный свет на фото. Пришлось нести знания тем, кому они действительно нужны. Первый ученик у меня появился совершенно случайно три года назад. Мы с подругой разбирали вопросы защиты авторских прав, скандалы-интриги с блогерами и ещё кучу вопросов, которые приходится решать начинающему предпринимателю. На основе этого и появились курсы для бизнеса, а потом и для блогеров.

Я никогда не думала, что блог заменит мне работу в офисе. И бесконечно благодарна ему за то, что могу вставать в то время, когда захочется, не отдавать мини-Бродача в детский сад и быть на работе в любой точке мира.

Мечтаю о том времени, когда большая часть проектов выйдет в онлайн. Работодатели поймут, что продуктивность измеряется результатом, а не восьмичасовым рабочим днём в офисе, введут свободные графики и подключат персонал к работе виртуально.

За четыре года ведения блога я привыкла быть сама себе пиарщиком, маркетологом, фотографом и копирайтером. А самый ценный сдвиг в голове произошёл тогда, когда было принято решение отдать уборку дома на аутсорсинг.

Зарплата не приходит ко мне на карту дважды в месяц. Всё зависит только от того, насколько изобретательной и трудолюбивой я была в последние 30 дней.

Бывает, работа с брендами превращается в настоящую баталию, где нужно выдержать психологическую атаку, торг и переписанное в третий раз техническое задание. Это проблема не только блогера, но и менеджера, который работает на большую корпорацию и тоже всё это терпит.

В сентябре будет бесплатный образовательный проект – @kurs_krasivogo_blogerstva. В нём я буду говорить о трендах, самый главный из которых – удивить зрителя. Поэтому на фотографиях всё чаще появляется волшебство, например летающие предметы. А ещё многие блогеры стали делать сказочные кадры и видео в стиле фильмов Мишеля Гондри.

Визуальные тренды определённо задают зарубежные блогеры. А с текстами мы впереди планеты всей: ещё ни один зарубежный блогер не смог заставить меня плакать или смеяться над постом, а вот наши девчонки пишут очень славно, от души. 

 

 

Я много пишу об инста-секретах. Больше половины людей подписаны именно на это инфо. Людям также интересно подглядывать в замочную скважину. Я занимаюсь тем же, когда вдохновляюсь другими блогерами. В моей скважине можно увидеть душевные местечки Петербурга, наш домик #bro_dacha, виртуально попутешествовать и почитать про мою французонутость, новый приступ которой должен случиться в сентябре.

Если бы вы знали, сколько секретов у меня есть от Инстаграма! Я за то, чтобы не рассказывать в блоге о проблемах или об очень личном. Хотя для повышения вовлечённости нет лучшего способа, чем родить или развестись.

Блогеры – это люди, которые умеют классно работать в выбранной теме. А ещё тратят 70% времени на своё продвижение. Чудес не бывает, даже самый красивый и интересный блог не будет популярен, если о нём не будут узнавать новые люди. По моему опыту, люди подписываются на полезное инфо, на эстетичную картинку, на личный бренд и на тех, кто может их удивить.

Инстаграм – это платье для выхода в свет, визитная карточка. Он действительно задаёт рамки, как и любой другой проект, не все темы актуальны для подписчиков. Я, например, редко пишу об авторском кино или селективной парфюмерии, поскольку мой блог не об этом.

Чтобы зарабатывать на блоге, нужно вести красивую страничку. А монетизировать её можно, даже не имея десятков тысяч подписчиков. Что касается меня, то блог и консультации по ведению Инстаграма – мои основные источники дохода.

Красивый Инстаграм и реальная жизнь расходятся абсолютно у всех. У каждого из нас на работе и дома есть куча проблем. Все блогеры – живые люди. Я, например, точно так же, как и все, худею, толстею, впадаю в плохое настроение и иногда целый день отказываюсь мыть посуду. Мы приходим в Инстаграм от этого отвлечься.

 


Вообще-то, абсолютно все могут иметь красивый Инстаграм
. Можно отчаяться и уйти из этой сети навсегда. А ещё обязательно нужно жаловаться на жилищные условия, плохой свет и находить тысячи других отговорок. Тогда странички будут вести лишь те, кто готов делать раскладки прямо на улице, потому что в однушке темно, мчаться в семь утра воскресенья снимать контент за городом, искать новые красивые локации в кафе, возле деревянных домиков, в историческом центре города, много читать, писать и мечтать. Инстаграм не для нытиков. Кстати, один из самых популярных инста-блогеров живёт в недостроенном домике в маленьком британском городке.

Размещение рекламы в блоге – непредсказуемая по времени работа. В ноябре можно получать по два рекламных предложения в неделю, а летом можно заработать столько же за три месяца. Поэтому я бы в любом случае не стала складывать все яйца в одну корзину и рассчитывать только на платные посты. Можно продвигать через блог свой бизнес, работать фрилансером, вести аккаунты других проектов, писать тексты для сайтов, делать фото для других аккаунтов – вариантов много.

Мы живём в эпоху нетократов, когда власть принадлежит тем, кто владеет социальными сетями и информацией. По крайней мере одного нетократа знают все – это Марк Цукерберг. Блогеры в этой системе – нечто вроде телевидения. Сам Инстаграм, конечно, не вечен. Любая социальная сеть со временем становится сборищем информационного хлама, а на смену ей приходит новая. Так что скорее всего блогеры будут мигрировать из одной сети в другую. Об этом есть потрясающая книга Александра Барда под названием «Нетократия». Спорим, его вы тоже знаете не хуже Цукерберга. Это тот самый дядечка с усами и бородкой из группы Army of Lovers, который пел Obsession. А ведь на деле – серьёзный человек, профессор Стокгольмского университета и философ. Впрочем, мигрировать в другую социальную сеть – не единственный возможный вариант событий для меня. Возможно, когда-нибудь вы зайдёте в маленькую булочную в переулках возле Невского проспекта или в крошечную цветочную лавку на Петроградской стороне и найдёте там улыбчивую женщину в небесно-голубом платье. Я подниму глаза и скажу вам: «Добро пожаловать!»

Блог редакции

ЗДЕСЬ МЫ ПИШЕМ О ТОМ, ЧЕМ ЖИВЁМ И НАД ЧЕМ СЕЙЧАС РАБОТАЕМ